?5月底，也就在SENC前夜，“2016全球光伏電站20強(qiáng)排行榜發(fā)布會”上再次爆出驚人的數(shù)據(jù)：2015年，中國光伏逆變器企業(yè)20強(qiáng)總出貨量達(dá)到35GW。
何以驚人?簡單一算便知端倪：據(jù)國家能源局統(tǒng)計(jì)，2015年我國新增裝機(jī)容量才15G，即使考慮到2014年發(fā)貨但2015年裝機(jī)和2015年發(fā)貨但2016年裝機(jī)的部分，意味著還有超過15GW的出貨需要由出口完成。
但按照中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年逆變器出口沒有超過5GW。那么，還有15GW的逆變器是否又被賣到火星去了?
雖然我們無以得知某個機(jī)構(gòu)收集數(shù)據(jù)的可靠性，也無意針對某某排行的權(quán)威性，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士從供應(yīng)商處獲取查詢的2015年的實(shí)際招標(biāo)量中標(biāo)結(jié)果及詳實(shí)數(shù)據(jù)，逐一對比主流逆變器產(chǎn)商對外公布的數(shù)據(jù)，可以斷定：光伏逆變器行業(yè)確實(shí)存在普遍的數(shù)據(jù)造假行為。
為何造假?攫取即期利益并在聲勢上壓倒其它競爭對手是最直接的目的。雖然各方呼吁公平誠信的商業(yè)環(huán)境久矣，但對于那些喜歡造假的企業(yè)而言，可以說“你永遠(yuǎn)叫不醒一個裝睡的人”。
當(dāng)一種齷齪的行為逐漸成為一個行業(yè)“公開的秘密”，造假之“惡”的影響肯定已不僅僅是“面子上的問題”。
是神話、童話，還是鬼話?
對于企業(yè)家來說，創(chuàng)新是靈魂，冒險是天性，而誠信是基石，一個過分夸大宣傳并以此為營銷風(fēng)氣的企業(yè)乃至行業(yè)，必然帶來商業(yè)環(huán)境的畸形，劣幣驅(qū)逐良幣，帶來非理性競爭。
筆者根據(jù)上述實(shí)際的招標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年中國國內(nèi)逆變器廠商的實(shí)際發(fā)貨量其實(shí)為20.7GW。其中，陽光電源4月27日發(fā)布的年報(bào)顯示，其2015年全年光伏逆變器全球出貨8.9GW，其中國內(nèi)出貨7.7322GW;此外，上能電氣國內(nèi)實(shí)際發(fā)貨2.5GW，特變電工2.5GW，科士達(dá)1GW;廈門科華1GW，上海正泰1GW，僅上述六家企業(yè)的總發(fā)貨量就達(dá)到15GW，剩余企業(yè)的實(shí)際發(fā)貨量也不難算出。
但根據(jù)逆變器產(chǎn)商2016年對外公開的數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)逆變器廠商發(fā)貨量超過了26.2GW。而“2016全球光伏電站20強(qiáng)排行榜發(fā)布會”公開的20強(qiáng)數(shù)據(jù)更是達(dá)到35GW。類似的數(shù)據(jù)與實(shí)際招標(biāo)的數(shù)據(jù)對比出來的巨大“誤差”，實(shí)在是讓人啼笑皆非。
到底哪些企業(yè)的公開數(shù)據(jù)摻了水?為何要將那么多產(chǎn)品“賣”到火星去了?
地球人都知道，吹牛不用上稅!
而且一些企業(yè)似乎認(rèn)定：在數(shù)據(jù)上做做手腳無關(guān)大礙，他們知道這基本上不會受到什么懲戒;他們更在乎“欺騙式”的宣傳給企業(yè)帶來的即期利益和“面子”;它們以數(shù)字造假的方式夸大銷量，意欲先在聲勢上壓倒競爭對手，并試圖以此加速在行業(yè)和客戶面前建立起自己的品牌形象，從而在未來奪取更多的市場份額。
數(shù)據(jù)原本是作為反映企業(yè)一段時間內(nèi)奮斗成果或者行業(yè)發(fā)展參照品的身份出現(xiàn)，其被認(rèn)為是企業(yè)實(shí)力、稅收證明和未來增長性的體現(xiàn)，被投資人、同業(yè)、銀行以及政府引用在各自的規(guī)劃中。
反言之，錯誤數(shù)據(jù)對行業(yè)危害是巨大的，尤其是在新能源這樣一個尚待政府政策引導(dǎo)的行業(yè)里，不僅影響政府整體規(guī)劃，也影響市場價格和企業(yè)的合理利潤。
“數(shù)據(jù)造假”乍一看談不上是多嚴(yán)重的事，實(shí)則不然。當(dāng)那些過去一整年靠汗水與心血打拼出來的真實(shí)數(shù)據(jù)，被其它企業(yè)造造假便輕松“超越”，市場公平何在?
由此推之，在逆變器行業(yè)乃至新能源行業(yè)，那些一夜之間在中國橫行無忌的漂亮數(shù)據(jù)和創(chuàng)富故事，有時候可能是神話，有時候可能是童話，但也很有可能是唬人的鬼話。
如果進(jìn)一步分析，對于一個承擔(dān)著調(diào)整全球能源結(jié)構(gòu)，助力解決全球氣候變化，事關(guān)子孫后代福祉的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來講，數(shù)據(jù)造假對其的傷害又何止于此。
成王敗寇，有誰追究造假的道德性?
這些企業(yè)對民眾智商極度地蔑視，在營銷和推廣上無不夸大其詞，隨心所欲;他們對市場游戲規(guī)則十分的漠然，對待競爭對手冷酷無情，最后以兵行詭道取得勝利為最大榮光。——《大敗局)
教訓(xùn)猶在，記憶猶新。在過去的10年周期里，中國新能源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了從神話、噩夢到絕處逢春的輪回。施正榮、彭小峰、苗連生等產(chǎn)業(yè)大佬在歷經(jīng)沉浮后，有的人離開，有的人留下來繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)里描摹自己的商業(yè)軌跡。
時過境遷，當(dāng)我們一點(diǎn)點(diǎn)厘清這個產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的失敗和焦灼如何發(fā)生、蔓延，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，貪功冒進(jìn)、鼓吹概念、相互傾軋、數(shù)據(jù)造假等等皆是其中的促發(fā)因素。
觸目驚心的案例比比皆是，多晶硅，電池組件及薄膜電池等各領(lǐng)域，都曾以夸大宣傳彰顯企業(yè)實(shí)力。隨之而來的是雙反、違約、破產(chǎn)和債臺高筑，繼而帶來銀行和投資人的遠(yuǎn)離和畏懼。
結(jié)果眾所周知，在很長一段時間里，整個行業(yè)跌入深淵，幾乎所有的企業(yè)都沒什么好日子過。
令人驚訝的是，當(dāng)一個行業(yè)在經(jīng)歷過無數(shù)教訓(xùn)、為自己樹立了大量帶血的界碑后，如今一些企業(yè)仍在推崇非理性的運(yùn)營模式，更難以遏制不斷夸大業(yè)績的宣傳沖動。結(jié)果，新的無序、盲動、混亂以及惡性競爭波瀾又起。
由此想到著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一次調(diào)研，他曾試圖捕捉改革開放30年部分企業(yè)/行業(yè)失敗的“基因”，他在研究了海量的原始材料后得出這樣“共同點(diǎn)”：
“這些企業(yè)對民眾智商極度地蔑視，在營銷和推廣上無不夸大其詞，隨心所欲;他們對市場游戲規(guī)則十分的漠然，對待競爭對手冷酷無情”，最后以兵行詭道取得勝利為最大榮光。
這樣的描述在今天的新能源產(chǎn)業(yè)中是否既陌生又熟悉?——不論是風(fēng)電、光伏，還是細(xì)分到逆變器行業(yè)，仍有不少企業(yè)缺乏對商業(yè)游戲規(guī)則的遵守和對競爭對手的尊重;尤其是在捍衛(wèi)市場公平層面上，它們的責(zé)任感似乎極其寡薄。
類似的企業(yè)似乎也不喜歡按常理“出牌”——按常理出牌那是“蕓蕓眾生”的事——數(shù)據(jù)注水算什么?夸大宣傳算什么?出錢買排名又算什么?損壞其它企業(yè)的利益算什么?
所謂“成者為王敗者寇”，它們眼中只有功利，只要是勝利者，誰會追究過程的道德性?
管中窺豹，筆者相信，如今的新能源產(chǎn)業(yè)仍面臨各種各樣的問題，而上述的企業(yè)理念，必將在很長一段時間里成為阻礙中國新能源構(gòu)筑健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的極其致命的痼疾。
而無數(shù)產(chǎn)業(yè)事實(shí)已經(jīng)證明，真相可能會“遲到”，但往往不會缺席。
那些熱衷于數(shù)據(jù)造假的企業(yè)可能沒有想過，老是不按牌理出牌的人，時間長了還有誰愿意跟它玩牌?一個總是不按牌理出牌的人，其所獲取的超額利潤和地位，也許是以傷害大多數(shù)按牌理出牌的人的利益為前提的，是通過以破壞市場秩序?yàn)椴呗远鴣y中搏利。
無誠信與底線，何來健康的商業(yè)生態(tài)?所謂數(shù)據(jù)者，不僅有“數(shù)”，關(guān)鍵是還得有“據(jù)”，必然有出處、有依據(jù)、有佐證，要有科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法、公正的統(tǒng)計(jì)渠道，以及沒有利益關(guān)聯(lián)的發(fā)布方式，才可能有公信力。
由上推之，數(shù)據(jù)造假絕非小事，實(shí)則反映出逆變器乃至新能源行業(yè)的深層問題。
簡言之，這個產(chǎn)業(yè)亟需共建一個成熟、公平、健康的競爭環(huán)境——其中，構(gòu)筑成熟而健康的產(chǎn)業(yè)道德秩序不可或缺;建立以公平和法制為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)文明乃是當(dāng)務(wù)之急。
具體而言，目前新能源行業(yè)正在開啟新的篇章，在起步之端更應(yīng)吸取過往沉痛教訓(xùn)，只有健康肥沃的土壤之下，才能有萬物生長，只有理性公平的商業(yè)環(huán)境才能真正促使產(chǎn)業(yè)繁榮。
特別需要注意的是，杜絕數(shù)據(jù)造假，構(gòu)筑健康的商業(yè)土壤，需要政府、協(xié)會、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等多方共同努力。所謂數(shù)據(jù)者，不僅有“數(shù)”，關(guān)鍵是還得有“據(jù)”，必然有出處、有依據(jù)、有佐證，要有科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法、公正的統(tǒng)計(jì)渠道，以及沒有利益關(guān)聯(lián)的發(fā)布方式，才可能有公信力。
對于相關(guān)的數(shù)據(jù)發(fā)布，筆者認(rèn)為，如果沒有相應(yīng)的監(jiān)管與懲戒，如果沒有出現(xiàn)真正權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)發(fā)布平臺出現(xiàn)，可以想見，數(shù)據(jù)“注水”與造假行為肯定難以杜絕。
總而言之，一個產(chǎn)業(yè)要健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，浸淫其中的企業(yè)群必須樹立起公平競爭的意識。
筆者納悶的是，為什么那么多中國企業(yè)家都熱衷于以動物自比?不少企業(yè)及企業(yè)家都極其推崇叢林法則，這里有大象、有螞蟻、有鷹、有狐貍，也有兔子;相應(yīng)的，這里也有廣為追崇的狼性，提倡狼一般的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)和兇狠打法。
筆者因職業(yè)所需，曾在大量的采訪中問那些企業(yè)家：相較于人性，動物性對于企業(yè)來說真那么重要嗎?事實(shí)上大多數(shù)企業(yè)都希望自己能夠成為員工的庇護(hù)所、棲息地，希望公司為員工提供更多的希望;同時他們也希望在與同行公平的合作競爭中共同推動行業(yè)的進(jìn)化與健康發(fā)展。
由此相信，多數(shù)企業(yè)及企業(yè)家還是崇尚公平、追求誠信，也厭鄙各種造假手段。崇尚動物或狼性都沒有錯，生意場上各有各的套路、各有各的打法，但——企業(yè)的一切市場行為需要以誠信和公平為基石，否則，一個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然是遙遙無期。
